קליקים

המדד הכי פשוט, וגם הכי קל לספר עליו סיפור

קליק הוא רגע שבו אדם בחר לעזוב את המקום שבו היה ולעבור אליכם. זה מה שהופך אותו למדד חזק: הוא דורש פעולה. בניגוד לחשיפה, שקורית בלי שהמשתמש עשה דבר, קליק הוא הצבעה קטנה.

ובדיוק בגלל זה הוא גם המדד שהכי הרבה אנשים בונים עליו מצגת. קליקים עולים כשמעלים תקציב. הם עולים גם כשמורידים את איכות ההתאמה, כשמרחיבים גיאוגרפיה, או כשמודעה מבטיחה משהו שהעמוד לא מספק. מספר קליקים שעלה אינו בשורה עד שבודקים מה קרה אחריו.

קליק בפרסום לעומת קליק מציטוט

בפרסום המדידה מלאה. המערכת יודעת איזו מודעה הוצגה, על מה הוקלק, מאיזה מכשיר ובאיזו שעה, והיא מצמידה לקליק מזהה שמאפשר לקשור אותו להמרה מאוחר יותר. אין שם אזור אפור.

בצד האורגני של מנועי AI המצב הפוך. אתם רואים רק את הקצה: מישהו נחת אצלכם. כמה תשובות הוצגו לפני שהקליק הזה קרה, בכמה מהן הופעתם ובכמה מהן המשתמש הסתפק בתשובה, אינכם יודעים ולא תדעו. הקליק הוא הראיה היחידה שנשארה מהתהליך כולו.

למה הנפח מהמנועים נמוך, וזה לא בהכרח רע

כניסות שמגיעות מציטוט בתשובה נוטות להיות מעטות. עשרות בחודש הן מספר שכיח לעסק בינוני, ולפעמים פחות. הסיבה מבנית: התשובה נועדה לחסוך למשתמש את הכניסה, והוא נכנס רק כשהוא רוצה משהו שהתשובה לא נתנה.

מה שכן מאפיין את הכניסות האלה הוא שלב מאוחר. מי שקרא סקירה מסכמת ובכל זאת בחר להיכנס אליכם בא עם שאלה ממוקדת. לכן שווה להסתכל על מה שקרה אחרי הכניסה, ולא על כמה היו. ביקור מעורב הוא כאן מדד טוב יותר מספירה.

מה שובר את הספירה

חלק מהקליקים שנספרים במערכת פרסום לא הופכים לביקור באתר: הגולש נסוג לפני הטעינה, החיבור נפל, חוסם פרסומות חתך את ההפניה. לכן מספר הקליקים בפלטפורמה כמעט תמיד גבוה ממספר הביקורים בכלי הניתוח, ופער של אחוזים בודדים הוא נורמלי ולא באג.

בכיוון השני, כניסה מתשובת AI יכולה להגיע בלי מפנה ובלי פרמטר, ואז היא נספרת כתנועה ישירה. זה אומר שהערוץ הזה כמעט תמיד מדווח בחסר. המספר שאתם רואים הוא רצפה.

ויש גם קליקים שלא נעשו בידי אדם. תוכנה שגולשת באתרים בשביל משתמש, או סורק שמושך עמוד כדי לבדוק אותו, מייצרים כניסות שנראות כמו ביקורים. בנפחים קטנים זה יכול לעוות אחוזים לגמרי, ולכן בערוץ חדש שווה להסתכל על העמודים שנכנסו אליהם ולא רק על הסך.

הקליק כיחידת תשלום לעומת הקליק כיחידת עניין

במודל עלות לקליק הקליק הוא מה שאתם קונים, ולכן יש לו מחיר ויש לו תקרה. זה יוצר לחץ להוזיל אותו, ולעיתים קרובות זה בדיוק הלחץ הלא נכון: קליק זול מקהל רחוק יקר יותר מקליק יקר מקהל קרוב. השיקול הזה הוא לב ניהול התקציב בקמפיין ממומן.

בצד האורגני אין מחיר לקליק, ולכן אין גם פיתוי להוזיל אותו. מה שנשאר הוא השאלה האמיתית, וגם הקשה יותר: מה העמוד שאליו נחתו נתן לאדם שהגיע. זו שאלה של תוכן ולא של מדיה.

זוויות שונות

שאלות נפוצות

מונחים קשורים

להרחבה

• תנועה ממנועי AI
• איך מודדים נראות ב-AI