26 מונחים

מילון פרסום ונראות ב-AI

התחום הזה נולד באנגלית, ורוב המונחים שלו עוד לא קיבלו ניסוח עברי מוסכם. ריכזנו כאן את מה שצריך להכיר, בעברית, עם המונח הלועזי לצידו כדי שתזהו אותו בממשקים ובמסמכים.

Performance Max

Performance Max, PMax

סוג קמפיין בגוגל אדס שמפיץ מודעות על פני כל המשטחים של גוגל בבת אחת. רלוונטי כאן כי מודעות מקמפיין כזה נכללות אוטומטית במלאי של סיכומי ה-AI בשווקים הפתוחים.

אופטימיזציה למנועי תשובות

AEO, Answer Engine Optimization

שם נרדף שנפוץ לצד GEO. שניהם מתארים את אותה עבודה: להיות המקור שהמודל בוחר לצטט. אין הבדל מהותי מקובל בין השניים.

אופטימיזציה למנועים גנרטיביים

GEO, Generative Engine Optimization

העבודה שנועדה לגרום למנוע AI לכלול עסק או מקור מסוים בתשובות שהוא מרכיב. אין בה מכרז ואין תשלום. ראו נראות אורגנית ב-AI.

אזכור מותג

Brand mention

הופעה של שם העסק בטקסט של צד שלישי, גם בלי קישור. בעולם של מנועי AI לאזכורים כאלה משקל, כי המודל לומד מהם עם מי לשייך אותך.

הזיה

Hallucination

מצב שבו מודל מייצר מידע שנשמע סביר אך אינו נכון, למשל מייחס לעסק שירות שהוא לא מספק. מבחינת עסק זו בעיית מוניטין שאי אפשר לתקן דרך פאנל ניהול, אלא רק על ידי חיזוק המקורות הנכונים ברשת.

זמינות לפי שוק

Market availability

רשימת המדינות שבהן אפשר לפתוח חשבון מפרסם, או שבהן מודעות מוצגות למשתמשים. שתי הרשימות אינן בהכרח זהות, וזה מקור בלבול נפוץ.

חיפוש ללא קליק

Zero-click search

חיפוש שנענה במלואו בתוך עמוד התוצאות, בלי שהמשתמש נכנס לאתר כלשהו. סיכומי ה-AI הגדילו את התופעה, וזו הסיבה שאתרים רואים ירידה בכניסות גם בלי ירידה בדירוג.

יציאה ממשטח פרסומי

Placement opt-out

האפשרות של מפרסם למנוע מהמודעות שלו להופיע במיקום מסוים. בסיכומי ה-AI של גוגל אין כרגע יציאה נפרדת: מי שמפרסם בשווקים הרלוונטיים משתתף במלאי.

מדינת רישום העסק

Country of registration

הקריטריון שלפיו פלטפורמות קובעות אם מפרסם רשאי לפתוח חשבון. נקבע לפי הישות המשפטית ולא לפי מקום מגוריו של בעל העסק, ולכן חברה ישראלית עם ישות בחו"ל עשויה להיות זכאית.

מודעות טקסט

Text ads

מודעות החיפוש הקלאסיות, כותרת ותיאור. אחד משני הפורמטים שגוגל שולפת אל תוך סיכומי ה-AI.

מודעות שופינג

Shopping ads

מודעות מוצר עם תמונה ומחיר, הנשלפות מפיד המוצרים. הפורמט השני שנכלל במלאי של סיכומי ה-AI.

מינימום תקציב

Minimum spend

הסכום היומי או החודשי המזערי שפלטפורמה דורשת כדי להריץ קמפיין. בפלטפורמה של ChatGPT מדובר בעשרים וחמישה דולר ליום לקמפיין.

מנהל מודעות

Ads Manager

הממשק שבו מנהלים חשבון פרסום. אצל OpenAI הוא נקרא Ads Manager והגישה אליו נקבעת לפי מדינת רישום העסק.

מצב AI

AI Mode

ממשק שיחה נפרד בתוך החיפוש של גוגל, שבו המשתמש שואל שאלה מורכבת, מקבל תשובה מלאה וממשיך לשאול. פעיל בישראל ובעברית. המודעות בתוכו עדיין בבדיקה ולא נמכרות מכאן.

סיכומי AI

AI Overviews

התשובה המסוכמת שגוגל מציגה בראש תוצאות החיפוש הרגילות, מעל הקישורים. מופיעה על נתח גדול מהחיפושים, כולל בעברית. מודעות בתוכה קיימות, אבל רק באנגלית ובמדינות מסוימות. ראו מודעות בתוך ה-AI של גוגל.

סימון מובנה

Structured data, Schema.org

סימון טכני בקוד העמוד שמתאר למכונה מה מופיע בו: מאמר, מוצר, שאלה ותשובה, ארגון. עוזר למנועים להבין את התוכן בלי לנחש.

עיגון בתוצאות חיפוש

Grounding

התהליך שבו מודל מריץ חיפוש אמיתי ומרכיב את התשובה ממקורות שמצא, במקום להסתמך רק על מה שלמד באימון. זו הסיבה שנוכחות בתוצאות החיפוש עדיין תנאי סף לנראות ב-AI.

עלות לאלף חשיפות

CPM, Cost Per Mille

מודל תמחור שבו משלמים על חשיפות ולא על קליקים. מתאים יותר לחשיפה מותגית מאשר לביצועים ישירים.

עלות לקליק

CPC, Cost Per Click

מודל תמחור שבו משלמים על כל קליק במודעה. הדגם המוכר מגוגל אדס, ואחד משני המודלים שבהם פועלת פלטפורמת המודעות של ChatGPT.

פיד מוצרים

Product feed

קובץ מובנה שמתאר את קטלוג המוצרים לפלטפורמת הפרסום. בפורמטים החדשים ב-AI Mode המודל מייצר טקסט מודעה מתוך הפיד בזמן אמת, במקום להשתמש בטקסט שנכתב מראש.

פלטפורמה בשירות עצמי

Self-serve platform

מערכת שבה מפרסם פותח חשבון, מגדיר תקציב ומעלה מודעות בעצמו, בלי לעבור דרך איש מכירות. ההבדל בין זה לבין רכישה מול נציג הוא ההבדל בין שוק פתוח לשוק סגור.

ציטוט מקור

Citation

הפניה שהמודל מציג לצד התשובה, אל האתר שממנו נשאב המידע. זו יחידת ההצלחה של הנראות האורגנית: לא דירוג, אלא האם צוטטת.

קובץ llms.txt

llms.txt

קובץ טקסט בשורש האתר שמסכם למודלים מה יש באתר ואיפה. תקן מוצע ולא חובה, ואף מנוע לא התחייב לקרוא אותו. זול ליישום, ולכן נפוץ.

קטגוריות מוגבלות

Restricted categories

תחומים שבהם פלטפורמה בוחרת לא להציג מודעות בכלל, גם בשוק פתוח. אצל גוגל בסיכומי AI זה כולל בין היתר תוכן למבוגרים, אלכוהול, הימורים, פיננסים, בריאות ופוליטיקה.