פרמטר המקור של ChatGPT

פרמטר אחד על הכתובת

כשמשתמש לוחץ על מקור מתוך תשובה ב-ChatGPT, הקישור שנפתח נושא בסופו את הפרמטר utm_source=chatgpt.com. המנוע מוסיף אותו בעצמו. אתם לא מגדירים כלום, לא מבקשים כלום, ולא יכולים לשנות אותו. הוא פשוט שם.

זה הופך אותו למשהו נדיר בקטגוריה הזו: נתון שמגיע מהמנוע, ולא מדגימה שמישהו הריץ. כל שאר מדדי הנראות הם סקר. סט שאלות, הרצות, ספירה. הפרמטר הזה הוא ספירה של אירועים אמיתיים, אחד לאחד, על אנשים שבאמת לחצו. זה גם המספר שנשענים עליו במדידה של הערוץ האורגני ב-ChatGPT.

למה הוא עדיף על כתובת המפנה

כלי הניתוח יודע לזהות מאיפה הגיע גולש גם בלי פרמטר, לפי כתובת האתר הקודם. הבעיה היא שהשדה הזה שביר. מעבר מאפליקציה לדפדפן מוחק אותו לעיתים, הגדרות פרטיות מקצצות אותו, והעתקה של קישור לחלון חדש משאירה אותו ריק. כשהוא ריק, הכניסה נרשמת כישירה.

הפרמטר יושב בתוך הכתובת עצמה. הוא שורד את כל המעברים האלה, כי הוא חלק ממה שהמשתמש פותח. הוא נעלם רק כשמישהו משכתב את הכתובת אחרי הפתיחה, ומי שעושה את זה הוא כמעט תמיד האתר שלכם.

מכאן הניסוח בהגדרה: זו המדידה היחידה בערוץ שאינה דגימה, ולכן שווה לוודא שהאתר לא מוחק אותה. הרעיון הרחב של הפרמטרים האלה מוסבר בפרמטרי מעקב בכתובת.

איך אתרים מוחקים אותו בלי לדעת

הדרך הראשונה היא הפניה. הגולש נוחת על כתובת בלי לוכסן בסוף, השרת מפנה לכתובת עם לוכסן, וההפניה נכתבה בלי לשמור את מה שאחרי סימן השאלה. אותו דבר בהפניה מ-http ל-https, או מכתובת בלי www לכתובת עם www. שרשרת של שתי הפניות, ואחת מהן זורקת את הפרמטר.

הדרך השנייה היא קוד בדף. תוספים שמנקים את הכתובת בשביל מראה נקי, מערכות הסכמה שמשכתבות את שורת הכתובת, ותבניות שמריצות פקודת החלפה של ההיסטוריה מיד אחרי הטעינה. הדף נטען עם הפרמטר, ושבריר שנייה אחר כך הוא נעלם. כלי הניתוח לפעמים מספיק לתפוס אותו, ולפעמים לא. תלוי מי רץ קודם.

הדרך השלישית היא בין דפים. הפרמטר יושב על עמוד הנחיתה, הגולש עובר לעמוד יצירת קשר, וטופס שמנסה לקרוא את המקור מהכתובת מוצא כתובת נקייה. הכניסה נמדדה נכון, והליד נשמר בלי מקור. לערוץ שבו הליד הוא המשוב היחיד, זה אובדן של המידע החשוב ביותר.

מה הפרמטר לא מכסה

הוא של ChatGPT בלבד. מנועים אחרים לא מצרפים פרמטר דומה, או מצרפים משהו אחר, ולכן עבורם נשארים עם כתובת המפנה בלבד. הוא גם לא נוצר כשהתשובה לא הובילה לקליק, וזה רוב המקרים. כלומר, הוא סופר במדויק חלק קטן מהתמונה.

הוא גם עלול להשתנות. המנוע לא התחייב לשמור על הפורמט הזה, ואין הודעה מוקדמת על שינוי. יום אחד הפרמטר יכול לקבל ערך אחר או להיעלם, וההיסטוריה שלכם תיחתך. כדאי לבנות את ערוץ הזיהוי בכלי הניתוח על שני תנאים, הפרמטר וגם דומיין המפנה, כדי שאובדן אחד מהם לא יאפס את הערוץ.

ומאז שהפרסום ב-ChatGPT פתוח לעסק ישראלי, יש עוד דבר שהוא לא מכסה: הבחנה בין ציטוט לבין מודעה. על קישור המודעה אתם קובעים פרמטרים משלכם, וכדאי לבחור ערכים שלא יתנגשו עם chatgpt.com, כדי שהשורה האורגנית לא תתנפח מכסף ששילמתם.

זוויות שונות

שאלות נפוצות

מונחים קשורים

להרחבה

• איך מופיעים ב-ChatGPT
• מדידת פרסום במנועי AI