טירגוט לפי שיחה

לפי מה שנאמר, לא לפי מי שאמר

טירגוט לפי שיחה הוא הצגת מודעה על סמך התוכן והכוונה של השיחה שמתנהלת עכשיו, ולא על סמך מאפייני המשתמש. לא גיל, לא תחומי עניין שנצברו, לא היסטוריית גלישה. מה שהאדם כתב, מה הוא ביקש, ובאיזה שלב הוא נמצא בבירור שלו.

המפרסם לא רואה את השיחה. הוא רואה את התוצאה: חשיפה, קליק, ואם הגדיר מדידה, המרה. השיחה נשארת בין המשתמש למנוע, ולכן אין למפרסם מה לשלול, מה לחדד, ומה לנתח בדיעבד.

שלוש משפחות של טירגוט, ולמה זו שונה

בחיפוש, הטירגוט הוא לפי מילה: המשתמש הקליד, המפרסם בחר ביטויים, וההתאמה היא בין השניים. ברשתות חברתיות, הטירגוט הוא לפי אדם: מי הוא, מה הוא אוהב, למי הוא דומה. שתי המשפחות האלה נותנות למפרסם ידית: רשימת ביטויים או הגדרת קהל.

טירגוט לפי שיחה הוא משפחה שלישית. היחידה היא מצב, לא מילה ולא אדם. מצב הוא משהו כמו הורה שמחפש חוג לילד, אחרי שסיפר שהילד בן שבע ושהם גרים בצפון. את המצב הזה אי אפשר לבחור מראש כביטוי, ואי אפשר לתאר אותו כקהל. אפשר רק לתאר אותו, ולתת למערכת להתאים. הכלי לתיאור הזה הוא רמזי הקשר.

ההבדל התפעולי חד. בשתי המשפחות הראשונות אפשר לתקן אחרי ההשקה: לשלול ביטוי, לצמצם קהל. כאן אין מה לתקן, כי אין מה לראות. כל השליטה עוברת ללפני ההשקה.

מה בשליטתכם, ומה לא

בשליטתכם: התיאור של המצבים שהמודעה מתאימה להם, טקסט המודעה, הנכס היצירתי, דף הנחיתה, המדינה, התקציב וההצעה. שבעה דברים, וכולם נקבעים לפני שהמודעה רצה, וכולם נסגרים בהגדרת הטירגוט והתקציב במנוע.

לא בשליטתכם: אילו שיחות בפועל הפעילו את המודעה, האם היו שיחות שהמערכת פסלה, מה נאמר בתשובה שמעל המודעה, ואיזו החרגה לבצע. אין מילות שלילה, אין רשימת נושאים אסורים ברמת המפרסם, ואין דוח שיראה מה קרה. הפילוח היחיד בדיווח הוא מדינה, מכשיר ופלטפורמה.

ומה שלא פורסם: איך בדיוק המערכת מסיקה כוונה מהשיחה, אם זיכרון בין שיחות והתאמה אישית משפיעים על ההתאמה, ואם השיחה הקודמת באותו חלון נשקלת. כל טענה מפורטת על המנגנון היא השערה, וכדאי לומר את זה ללקוח לפני שהוא שומע אותה ממישהו אחר כעובדה.

לאן עובר המשוב

בגוגל אדס דוח מונחי החיפוש הוא המשוב: רואים מה הביא בזבוז, ושוללים. כאן אין דוח כזה, ולכן המשוב על איכות הטירגוט עובר למקום היחיד שרואה את התוצאה: מערכת הפניות שלכם.

הליד שהגיע, מה הוא ביקש, אם הוא התאים. זה כל מה שיש, וזה מגיע באיחור, בנפח קטן, ורק אם המקור נשמר על הליד. פרמטר מעקב על קישור המודעה, ושדה במערכת שמקבל אותו, הופכים כאן מנוחות לתשתית. עסק שמקבל פניות בלי מקור מפרסם בערוץ שאין לו עליו שום משוב, ומחליט לפי תחושה.

ומי שרוצה בכל זאת להשוות בין שני תיאורים חייב להפריד אותם לקבוצות מודעות נפרדות, כי הדיווח יורד עד לרמת קבוצה ולא מתחת. זה גובה תקציב ומבנה, ומוסבר בעמוד התקציב.

מה זה אומר על פרטיות

מהצד של המשתמש, הטירגוט נשען על מה שהוא כתב בשיחה פרטית, ולא על פרופיל שנבנה עליו. זו טענה שהפלטפורמה מדגישה, וההפרדה בין השיחה למפרסם היא חלק ממנה: המפרסם לא מקבל את השיחה, לא חלק ממנה, ולא סיכום שלה.

מהצד שלכם, המשמעות היא שאין לכם מידע על האדם מעבר למה שהוא בחר לתת אחרי הקליק. מה שאתם אוספים באתר, דרך הפיקסל או דרך טופס, כפוף לאותם כללים כמו בכל ערוץ אחר. הרקע במידע צד ראשון ובהסכמת משתמש.

זוויות שונות

שאלות נפוצות

מונחים קשורים

להרחבה

• איך עובד המכרז בפרסום בתוך תשובה
• במה זה שונה מגוגל אדס
• ייחוס והמרות בפרסום ב-AI