מה זה אומר לעסק שלך

למה הפרדנו את זה?

בעל עסק שקורא מדריך טכני מקבל תשובה לשאלה "איך", ונשאר בלי תשובה לשאלה "האם כדאי לי". שתי השאלות דורשות חשיבה שונה, ובדרך כלל גם אנשים שונים בארגון.

כאן אנחנו מדברים בשפה של החלטות: תקציב, סדר עדיפויות מול ערוצים קיימים, מה זה עושה למותג, ואיך בודקים ספק שמציע לכם את השירות הזה.

שלוש נקודות מוצא

זה לא ערוץ חדש, זו שכבה על ערוצים קיימים. רוב העבודה נשענת על נכסים שכבר יש לכם: האתר, התוכן, האזכורים. בניגוד לפתיחת ערוץ פרסום חדש, אין כאן תקציב מדיה נפרד ואין מה לקנות.

התשואה אינה מיידית ואינה מובטחת. אין דירוג, אין מכרז, ואין מתג שמדליק תנועה. מי שצריך לידים בשבוע הבא צריך תקציב מדיה, לא את זה.

הכניסה עכשיו זולה יותר משתהיה. לא בגלל הבטחה עתידית אלא בגלל תחרות: מעט מאוד עסקים בישראל עובדים על זה ברצינות, ולכן העלות להיכנס לשיחה נמוכה יחסית. זו טענה על שוק, לא על תוצאה.

המדריכים כאן נכתבו כדי שתוכלו להחליט לבד, כולל להחליט שלא עכשיו. אם ההחלטה נופלת לכיוון השני, שני המסלולים שאנחנו עובדים בהם מתוארים במלואם, עם מה שכלול בכל אחד ומה שנשאר אצלכם.