קידום אתרים בבינה מלאכותית: שתי משמעויות

הביטוי "קידום אתרים בבינה מלאכותית" נושא שתי משמעויות שונות לגמרי, ומי שמחפש אותו בגוגל מתכוון לאחת מהן בלי לדעת שהשנייה קיימת. המשמעות הראשונה היא להשתמש בכלי בינה מלאכותית ככלי עבודה: לכתוב איתם טקסטים, לנתח איתם מילות מפתח, לייצר איתם תיאורים. המשמעות השנייה היא הפוכה בכיוון: לגרום למנוע הבינה המלאכותית עצמו להזכיר את העסק שלכם כשמישהו שואל אותו שאלה. זו המשמעות שאנחנו עוסקים בה, ובלועזית קוראים לה GEO.

ההבחנה הזו אינה סמנטיקה. היא קובעת על מה תשלמו, מה תקבלו, וכמה זמן יעבור עד שתדעו אם זה עבד.

המשמעות הראשונה: הבינה המלאכותית ככלי בידיים שלכם

כאן הבינה המלאכותית היא כלי עזר לעבודת הקידום המסורתית. היא כותבת טיוטות מהר יותר, מסכמת מחקר מילים, מציעה כותרות, מייצרת תיאורי מוצר בכמות. הפלט מגיע אליכם, אתם עורכים אותו, והוא עולה לאתר.

מה שחשוב להבין: מנוע החיפוש לא יודע ולא אכפת לו שהשתמשתם בכלי. גוגל אמרה את זה במפורש, ומה שקובע הוא אם התוכן מועיל, לא במה נכתב. כלומר השימוש בכלים לא מקדם אתכם ולא פוגע בכם. הוא רק מוזיל ומזרז את הייצור.

ולכן זו גם לא עבודה שצריך לקנות מסוכנות. אלה כלים שאפשר להפעיל לבד תוך יום. מי שמוכר לכם "קידום בבינה מלאכותית" ומתכוון לזה, מוכר לכם שעות עבודה שלו עם כלי שאתם יכולים להפעיל בעצמכם.

הסכנה היחידה כאן היא כמות בלי עריכה. תוכן שנוצר בכמות ולא נגע בו אדם נוטה להיות נכון-כללית ולא מדויק, וגם לא מצטט אף אחד ולא מוסיף שום דבר שלא קיים. על ההיבט הזה כתבנו בנפרד בעמוד תוכן שנכתב ב-AI.

המשמעות השנייה: הבינה המלאכותית כמקום שבו מחפשים אתכם

כאן הכיוון מתהפך. הלקוח שלכם לא מקליד מילות מפתח ולא עובר על עשר תוצאות. הוא שואל שאלה במילים שלו, ומקבל תשובה אחת מנוסחת, ובה שניים או שלושה שמות. מי שלא נמצא בתשובה הזו לא קיים עבור אותו אדם, גם אם הוא במקום הראשון בגוגל.

העבודה כאן היא לגרום למנוע לכלול אתכם. זה לא נקנה ולא נמכר בשום מנוע ובשום סכום, וזה גם לא מזל. המנוע לא ממציא את התשובה אלא שולף אותה ממקורות ובוחר במי לצטט, ועל הבחירה הזו אפשר להשפיע.

מה שמשפיע, בסדר יורד:

• האם הסורקים שמזינים את המנועים בכלל יכולים לקרוא אתכם. אתרים רבים חוסמים אותם בלי לדעת, ויוצאים מהמשחק לפני שהתחילו. זו הבדיקה הראשונה וגם הזולה ביותר, והיא מפורטת בעמוד הצד הטכני.
• האם יש באתר פסקאות שאפשר לצטט. המנוע שולף פסקה, לא אתר. טקסט יפה שאי אפשר לחתוך ממנו משפט עומד בפני עצמו נשאר בחוץ.
• מה נאמר עליכם במקומות אחרים. זו לא עבודה על האתר בלבד, וזה ההבדל הגדול מול קידום אורגני רגיל.

איך יודעים באיזו משמעות אתם צריכים

שאלה אחת מספיקה. האם הבעיה שלכם היא שאתם מייצרים תוכן לאט מדי, או שאתם מייצרים תוכן ואף אחד לא מגיע?

אם התשובה היא הראשונה, אתם צריכים כלים ולא ספק. קחו מנוי חודשי, למדו להפעיל אותו, וחסכו לעצמכם את הסוכנות.

אם התשובה היא השנייה, כלים לא יעזרו. לייצר עוד תוכן באותו מבנה שלא עבד עד היום ייצר עוד תוכן שלא יעבוד, רק מהר יותר. שם צריך לשנות את מה שנמצא באתר ואת מה שכתוב עליכם מחוץ לו, וזו עבודה אחרת.

ומה לגבי קידום אורגני רגיל, האם הוא מת

לא, והשאלה הזו חוזרת מספיק כדי שנכתוב עליה עמוד שלם. בקצרה: אותם עמודים שמדורגים היטב בגוגל הם לרוב גם המקורות שהמנועים שולפים מהם, ולכן קידום אורגני טוב הוא בסיס ולא מתחרה. מה שהשתנה הוא שהבסיס כבר לא מספיק, כי חלק מהחיפושים נגמרים בתשובה ולא בקליק.

ההבדל המלא בין השניים, כולל מה שחופף ומה שלא, נמצא בהשוואה בין GEO ל-SEO.

מה אנחנו עושים בפועל

אנחנו עוסקים במשמעות השנייה בלבד. לא בונים אתרים, לא מנהלים קמפיינים ממומנים בגוגל, ולא מוכרים שעות עבודה עם כלי כתיבה. העבודה מתחילה במדידה של המצב הקיים, ממשיכה בפתיחת הדלת הטכנית, ורק אחר כך בתוכן.

מה כלול, איך זה נמדד וכמה זמן זה לוקח נמצא בעמוד שירות ה-GEO. ואם אתם רוצים קודם לבדוק לבד איפה אתם עומדים, יש רשימת בדיקה שאפשר לעבור עליה בלעדינו.

שלוש אי-הבנות שחוזרות סביב הביטוי

"אם אני משתמש בבינה מלאכותית, גוגל תעניש אותי." לא. גוגל אמרה במפורש שהיא לא בודקת במה נכתב תוכן אלא אם הוא מועיל. מה שכן נענש הוא תוכן שנוצר בכמות בלי ערך, וזה היה נכון גם לפני שכלי הכתיבה היו קיימים. הפירוט בעמוד האם AI פוגע בקידום.

"אם אשתמש בבינה מלאכותית לכתוב, המנועים יאהבו אותי יותר." גם לא. אין שום מנגנון שמזהה שטקסט נכתב בעזרת כלי ומעדיף אותו. אם כבר, טקסט שנכתב בכמות ולא נערך נוטה להיות כללי, ודווקא טקסט כללי הוא הקשה ביותר לציטוט, כי אין בו שום דבר ספציפי שכדאי להביא בשם המקור.

"זה אותו דבר כמו קידום אורגני, רק עם כלים חדשים." חלקית. הבסיס משותף, אבל שתי נקודות שונות מהותית: המדידה, כי אין דירוג ואין מיקום אלא הופעה או היעדר, והמקור, כי חלק ניכר ממה שקובע נמצא מחוץ לאתר שלכם ולא בתוכו.

מה שמוכרים לכם תחת השם הזה

הביטוי נמצא היום בשימוש שיווקי רחב, ולכן שווה לדעת לזהות מה עומד מאחוריו. אלה שלוש הצעות שונות שמגיעות באותה כותרת:

• מנוי לכלי כתיבה, שמוצג כשירות. אפשר לזהות לפי התמחור, שנגזר מכמות התוכן ולא מהמצב שלכם. זה לגיטימי כל עוד ברור שזה מה שנקנה.
• קידום אורגני רגיל שקיבל שם חדש. אפשר לזהות לפי הדיווח, שמדבר על מיקומים ומילות מפתח בלבד. אם אין בדוח שום מדידה של הופעה בתשובות, לא נמדדת שם הופעה בתשובות.
• עבודה אמיתית על נוכחות במנועים. אפשר לזהות לפי כך שהיא מתחילה במדידה של המצב הקיים ולא בייצור תוכן, ושהיא מדברת גם על מה שקורה מחוץ לאתר.

מאיפה להתחיל, מעשית

אם אחרי ההבחנה הגעתם למסקנה שאתם צריכים את המשמעות השנייה, הצעד הראשון הוא לא לכתוב ולא לקנות. הוא למדוד. עשר שאלות שלקוח אמיתי שואל, נשאלות בכל מנוע, ונרשם מי מוזכר בתשובה. זה נותן תמונה אמיתית תוך שעה, ובלעדיה כל עבודה שתיעשה אחר כך תהיה ניחוש. איך עושים את זה בלעדינו מפורט בעמוד איך בודקים לבד.

הצעד השני הוא טכני ולא כרוך בכתיבה: לוודא שהסורקים שמזינים את המנועים יכולים בכלל לקרוא את האתר. זו הפעולה עם היחס הטוב ביותר בין מאמץ לתוצאה, ובאתרים רבים היא לבדה משנה את התמונה.

מה עדיין לא ידוע

• איזה משקל בדיוק נותן כל מנוע לאתר שלכם לעומת מה שנאמר עליכם במקומות אחרים. אף פלטפורמה לא פרסמה את התמהיל, והערכות בשוק נשענות על תצפיות ולא על מסמך.
• האם תוכן שנכתב בעזרת כלים מתנהג אחרת בעברית מאשר באנגלית. לא ראינו שום מדידה מסודרת שבודקת את זה, וההתרשמות שלנו אינה ראיה.
• כמה זמן לוקח למנוע לעדכן את מה שהוא יודע על עסק אחרי שינוי באתר. יש הבדלים גדולים בין המנועים ואין מספר מפורסם לאף אחד מהם. מה שכן אפשר לומר על סדרי גודל נמצא בעמוד כמה זמן זה לוקח.