מודעות בתוך ה-AI של גוגל

שני דברים שונים שקל לבלבל ביניהם

סיכומי AI, או AI Overviews, הם התשובה המסוכמת שמופיעה בראש תוצאות החיפוש הרגילות. הם מופיעים על נתח גדול מהחיפושים, כולל בישראל ובעברית.

מצב AI, או AI Mode, הוא ממשק שיחה נפרד בתוך החיפוש, שבו המשתמש שואל שאלות מורכבות ומקבל תשובה מלאה עם המשך שיחה. הוא הורחב לכ-100 שפות, עברית ביניהן.

שניהם קיימים בישראל. המודעות בתוכם הן סיפור אחר.

איפה המודעות פעילות בפועל

לפי עמוד העזרה הרשמי של גוגל, מודעות בתוך סיכומי ה-AI פעילות באנגלית בלבד, במובייל ובדסקטופ, ב-12 מדינות: ארה"ב, אוסטרליה, קנדה, הודו, אינדונזיה, קניה, מלזיה, ניו-זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור.

ישראל אינה ברשימה, ועברית אינה שפה נתמכת. אם חיפשתם בעברית ולא ראיתם מודעה בתוך הסיכום, זו לא תקלה ולא הטיה מקומית. פשוט אין שם מלאי.

מודעות בתוך AI Mode נמצאות בשלב מוקדם יותר: בדיקה בארה"ב וניסוי סגור בבריטניה.

הנקודה שרוב המפרסמים הישראלים מפספסים

מודעות בסיכומי ה-AI אינן סוג קמפיין חדש. אין מה להקים, אין מה להגיש, ואין תיבה לסמן. גוגל שולפת אליהן מודעות טקסט ושופינג מקמפיינים קיימים של Search, Shopping ו-Performance Max.

המשמעות ברורה: עסק ישראלי שמפרסם לשווקים ברשימה כבר עשוי לקבל שם חשיפות, בלי שעשה שום דבר ובלי שידע. אקומרס שמוכר לארה"ב, חברת SaaS שמפרסמת בבריטניה, יצואן שמכוון לאוסטרליה או להודו, כולם בתמונה.

זה גם אומר שאין דרך לבחור להיכנס או לצאת מהמלאי הזה בנפרד. מי שמפרסם באותם שווקים משתתף בו.

מה כדאי לעשות עם זה

אם אתם מפרסמים לשווקים שברשימה, שווה לבדוק בחשבון מה קורה בפועל: איך הביצועים של הקמפיינים שם התנהגו מאז שהמלאי נפתח, ואם יש שינוי בהתפלגות החשיפות והמיקומים. הדיווח הייעודי מוגבל, אבל אפשר לראות מגמות.

אם אתם מפרסמים רק לישראל, אין כרגע מה לעשות בצד המשולם. מה שכן משפיע עליכם הוא הצד השני של המשוואה: סיכומי ה-AI כן מופיעים בעברית ומשנים כמה קליקים מגיעים אליכם מהחיפוש האורגני. זה עניין של נראות ולא של תקציב.

קטגוריות שגוגל לא מציגה בהן מודעות ב-AI

גם בשווקים הפתוחים, גוגל אינה מציגה מודעות בסיכומי AI בתחומים רגישים, בהם תוכן למבוגרים, אלכוהול, הימורים, פיננסים, בריאות ופוליטיקה. הרשימה משתנה, ולכן היא נבדקת אצלנו מחדש ומתועדת בארכיון העדכונים.

מעקב

הסטטוס העדכני של כל הפלטפורמות, עם מקור ותאריך בדיקה לכל שורה, נמצא בטבלת הסטטוס.