חשוב להפריד מיד בין שני דברים שנושאים את אותו שם. Gemini המודל מפעיל את סיכומי ה-AI ואת מצב ה-AI בתוך החיפוש, ושם כן יש מודעות בשווקים מסוימים. אפליקציית Gemini, הממשק העצמאי שבו משוחחים עם המודל ישירות, היא נושא הדף הזה.
המצב: אין מודעות
באפליקציית Gemini אין מודעות. לא בישראל, ולא באף מדינה אחרת. אין מוצר פרסומי, אין רשימת המתנה ואין תוכנית פומבית להשקה.
זו לא הסתייגות של "עוד לא הגיע לישראל". במקרים אחרים המוצר קיים ופשוט לא נמכר כאן, וזה מצב שונה לגמרי מבחינת מה שאפשר לעשות בו. כאן אין מה לקנות בשום מקום בעולם, ולכן גם מעקף לא יעזור. ההבדל בין שני המצבים האלה הוא בדיוק מה שמנסה לתאר עמוד המצב.
מה גוגל אמרה בפועל?
כאן התמונה מעניינת, כי יש שתי אמירות שלא מסתדרות בקלות.
בדצמבר 2025 סגן נשיא לפרסום גלובלי בגוגל אמר שאין מודעות באפליקציית Gemini ושאין כוונה נוכחית לשנות זאת.
בהמשך, בכיר אחר בחברה אמר שמודעות ב-Gemini אינן נשללות, ושהלקחים מהמודעות במצב ה-AI יעברו כנראה גם לשם. בנוסף פורסם דיווח עיתונאי לפיו גוגל אמרה למפרסמים שהיא מתכוונת להביא מודעות ל-Gemini, וגוגל הכחישה את הדיווח הזה.
אנחנו לא מכריעים בין הגרסאות. מה שאפשר לומר בביטחון הוא שאין היום מוצר, ושאין גם הכחשה גורפת לגבי העתיד.
למה ההכרעה כאן שווה הרבה כסף?
כדי להבין למה השאלה הזו חשובה גם למי שלא מתכנן לפרסם, שווה להסתכל על סדרי הגודל.
Gemini מגיע דרך אנדרואיד, דרך Chrome, ודרך חשבונות Google Workspace. זו הפצה שלא צריכה להיבנות: היא כבר שם, על מכשירים שכבר בידיים. אם וכשייפתח מלאי פרסומי, הוא לא יתחיל קטן ויגדל, הוא יתחיל גדול.
לצד זה, סוג השאלה שנשאלת באפליקציית שיחה שונה מחיפוש. אנשים מתארים מצב שלם במקום להקליד ביטוי, ולעתים כוללים תקציב, אילוץ או העדפה. זו הכוונה שמפרסמים משלמים עליה הכי הרבה בכל ערוץ שקיים.
שילוב של הפצה עצומה עם כוונה חזקה הוא בדיוק מה שהופך משטח לשוק. לכן השאלה אם יהיה שם פרסום היא לא שאלה טכנית אלא שאלה של סדרי גודל, ולכן גם ההצהרות הסותרות מעניינות.
איפה יש מודעות ואיפה אין?
הטבלה מסדרת את המשטחים שנושאים את השם Google או Gemini, כדי שלא יתבלבלו ביניהם.
| משטח | מודעות היום | מאיפה הן נשלפות | זמין לעסק ישראלי |
|---|---|---|---|
| אפליקציית Gemini | אין, בשום מדינה | לא רלוונטי | לא, אין מוצר |
| סיכומי AI בחיפוש | יש, אנגלית בלבד, 12 מדינות | Search, Shopping ו-Performance Max | לא |
| מצב AI בחיפוש | המצב פעיל בישראל ובעברית, המודעות בתוכו לא | קמפיינים קיימים בגוגל אדס | לא |
| ChatGPT | יש, שירות עצמי מ-5 במאי 2026, 56 מדינות ובהן ישראל מ-16 בספטמבר 2026 | ממשק פרסום נפרד | כן, מ-16 בספטמבר 2026 |
השורה החשובה בטבלה היא לא זו שכתוב בה "אין", אלא העמודה של מקור המודעות. בכל מקום שבו כן יש פרסום בתוך תשובת AI של גוגל, הוא נשלף מקמפיינים קיימים ואין לו יציאה נפרדת. ההשוואה המלאה בין הערוצים נמצאת בעמוד ההשוואה מול גוגל אדס, והמודל הפרסומי של המתחרה הישיר מתואר בעמוד ChatGPT.
מה בכל זאת קורה באפליקציה כשמזכירים עסק?
היעדר מודעות לא אומר היעדר חשיפה. האפליקציה מצטטת מקורות, מסכמת אתרים, ולעתים מזכירה שמות של ספקים בלי לקשר אליהם בכלל. זו נראות שאי אפשר לקנות, אבל אפשר להשפיע עליה.
שלושה דברים מכריעים כאן בפועל. הראשון הוא אם המידע שלכם בכלל נגיש לסורקים שמשרתים תשובות. השני הוא אם הישות העסקית שלכם מזוהה בעקביות: אותו שם, אותה כתובת, אותו תחום פעילות בכל מקום שבו היא מופיעה. השלישי הוא אם יש בתוכן משפטים שאפשר לצטט בלי לערוך אותם. ההרחבה על הישות נמצאת בעמוד הישות, ועל האזכורים עצמם בעמוד האזכורים.
הצד הטכני: מי סורק, ומה כל טוקן עושה
זה החלק שבו נעשות הכי הרבה טעויות, כי שמות הסורקים דומים והמשמעות שלהם שונה.
הסורקים שקובעים אם תוכלו להופיע בתשובה חיה הם OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, PerplexityBot, Googlebot ו-Bingbot. הסורקים שנוגעים לאימון מודלים הם GPTBot, ClaudeBot ו-Google-Extended. חסימה של הקבוצה הראשונה מוציאה אתכם מהתשובות. חסימה של השנייה לא.
במקרה של גוגל הנקודה מדויקת עוד יותר. הטוקן Google-Extended נוגע לאימון ולעיגון ב-Gemini, ולפי התיעוד של גוגל אינו משפיע על ההכללה בחיפוש. מכאן נגזרת מסקנה שכדאי לומר במפורש: אין דרך להיות בחיפוש ולא להיות זכאי לסיכומי AI. מי שרוצה את התנועה האורגנית מגוגל לא יכול לבחור לצאת מהסיכומים. את קובץ ה-robots אפשר לבדוק בבודק הסורקים, וההסבר המלא על ההגדרות נמצא במדריך הטכני. מי שמתלבט אם לחסום בכלל, השיקולים מפורטים בתשובה על חסימת מנועי AI.
איך מודדים דבר שאין לו דירוג?
אין דירוג רשמי באף מנוע. אין דוח, אין מיקום, ואין מדד שהחברות מפרסמות. כל מספר שמישהו מציג כ"מיקום ב-Gemini" הוא פרשנות שלו, לא נתון.
מה שכן אפשר לעשות הוא דגימה חוזרת. בונים סט שאלות קבוע שמייצג את הדרך שבה לקוח באמת מנסח את הצורך, שואלים אותו שוב ושוב בחלון נקי בלי היסטוריית שיחה, ורושמים בכל פעם אם העסק הוזכר, אם הוא קושר, ואיזה מקור צוטט במקומו. השוואה בין דגימות מרווחות בזמן היא הדבר הכי קרוב למגמה שיש כאן. השיטה מפורטת בעמוד המדידה, והכלים שמנסים לאוטמט אותה מסוכמים בסקירת כלי הניטור.
חשוב לזכור שהתשובות אינן יציבות. אותה שאלה יכולה להחזיר ניסוח אחר ומקורות אחרים בהפרש של שעות, וגם המכשיר, השפה והחשבון משפיעים. לכן דגימה בודדת לא מלמדת כמעט כלום, ורק חזרה מסודרת מייצרת אות שאפשר לעבוד איתו.
מה לעשות בישראל בינתיים?
לעסק ישראלי יש כרגע ערוץ אחד לרכישת מודעות בתוך מנוע AI, והוא ChatGPT ולא Gemini. לא בגוגל ולא באפליקציית Gemini. הפירוט לגבי המצב המקומי נמצא בעמוד ישראל, והשאלה של פתיחת ישות זרה נדונה לגופה בעמוד הישות הזרה, כולל השיקולים שנוטים נגד המהלך הזה למי שמוכר כאן בלבד.
התקציב שהיה מיועד לניסוי כזה עדיף שיישאר בערוצים שעובדים היום, ובמקביל שחלק ממנו יופנה לעבודה האורגנית שממילא תהיה תנאי סף כשהמלאי כן ייפתח. איך לחלק אותו בפועל מתואר בעמוד התקציב ובעמוד הערוצים. מי שרוצה לדעת מתי בכלל נכון להתחיל, יש דיון נפרד בעמוד התזמון.
מה זה אומר לתכנון?
לא לבנות תוכנית על זה. אין מוצר, אין תאריך, ואין התחייבות. מי שמתכנן תקציב סביב הנחה שזה ייפתח מתכנן על השערה.
כן להיות מוכנים. מה שיידרש ביום שייפתח הוא בדיוק מה שנדרש היום בכל שאר המשטחים: אתר שסורקים יכולים לקרוא, תוכן שאפשר לצטט, ופרטי עסק עקביים. אין כאן הכנה ייחודית לבזבז עליה זמן. הרשימה המעשית מרוכזת בצ'ק ליסט.
לעקוב, ולא לנחש. אנחנו בודקים את השורה הזו מחדש ומעדכנים אותה רק מול הצהרה רשמית. כל שינוי מתועד בארכיון העדכונים.
מה שכן אפשר לעשות היום
להופיע בתשובות בלי לשלם. Gemini מצטט מקורות, גם בעברית, וזה עובד לפי אותם עקרונות שמתוארים בעמוד הנראות האורגנית. כשהתשובה מזכירה מתחרה ולא אתכם, זו נקודת פתיחה לבדיקה ולא סימן לכשל, והדרך לנתח אותה מתוארת בתשובה על מתחרה שמופיע במקומכם. מה שנדרש כדי להופיע בתשובות הוא אותה עבודה בכל המנועים, ולוחות הזמנים הריאליים לשינוי מוסברים בתשובה על כמה זמן זה לוקח.
ההפרדה שחשוב לא לפספס
הבלבול הנפוץ ביותר סביב Gemini הוא בין המודל לבין האפליקציה, והוא מוביל למסקנות שגויות לגמרי.
המודל Gemini מפעיל את סיכומי ה-AI ואת מצב ה-AI בתוך החיפוש. שם יש מודעות, בשווקים מסוימים, והן נשלפות מקמפיינים קיימים של גוגל אדס.
האפליקציה Gemini היא מוצר נפרד עם ממשק משלו, ובה אין מודעות בכלל.
מי שקורא כותרת על "מודעות ב-Gemini" צריך לבדוק על מה בדיוק היא מדברת. ברוב המקרים הכוונה היא למשטחי החיפוש ולא לאפליקציה. הפירוט המלא בעמוד סיכומי ה-AI ובעמוד מצב ה-AI, ששם המודעות כבר נבדקות. מונחים שחוזרים כאן מוגדרים במילון, ושאלות נוספות מרוכזות בעמוד השאלות.
מה עדיין לא ידוע
הכול, למעשה. לא ידוע אם יהיו מודעות באפליקציית Gemini, מתי, באיזה פורמט ובאילו שווקים. לא פורסם מודל תמחור, לא פורסם מינימום תקציב, ולא פורסם אם מלאי כזה יימכר דרך גוגל אדס או דרך ממשק נפרד. לא ידוע אם הודעה עתידית תכלול את ישראל, ולא ידוע אם עברית תיתמך בשלב ראשון או בכלל.
לא ידוע גם מה נכון מבין שתי האמירות של גוגל, כי אף אחת מהן לא בוטלה והן לא אוחדו לעמדה אחת. אנחנו לא יודעים כמה משתמשים פעילים יש לאפליקציה בישראל, כי המספר לא מפורסם ברמת מדינה. אנחנו גם לא יודעים באיזו תדירות היא מזכירה עסקים מקומיים בעברית, כי אין לזה מקור רשמי ורק דגימה חוזרת יכולה לתת על כך אומדן חלקי.
נעדכן את השורה הזו רק מול הצהרה רשמית, ולא מול דיווח או שמועה.