סיכומי ה-AI הם התשובה המסוכמת שמופיעה בראש תוצאות החיפוש. הם מוצגים על נתח גדול מהחיפושים, כולל בישראל ובעברית. המודעות בתוכם הן שכבה נפרדת, ועליה כל המידע כאן.
המדינות והשפה
לפי עמוד העזרה הרשמי של גוגל, מודעות בסיכומי AI פעילות באנגלית בלבד, במובייל ובדסקטופ, ב-12 מדינות: ארה"ב, אוסטרליה, קנדה, הודו, אינדונזיה, קניה, מלזיה, ניו-זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור.
ישראל אינה ברשימה ועברית אינה שפה נתמכת. אם חיפשתם בעברית ולא ראיתם מודעה בתוך הסיכום, זו לא תקלה. פשוט אין שם מלאי.
הדבר החשוב באמת: אין כאן קמפיין חדש
זו הנקודה שרוב המפרסמים מפספסים. מודעות בסיכומי AI אינן סוג קמפיין. אין מה להקים, אין מה להגיש, ואין הגדרה לשנות. גוגל שולפת לשם מודעות טקסט ומודעות שופינג מקמפיינים קיימים של Search, Shopping ו-Performance Max.
מכאן נגזרות שתי מסקנות שמפתיעות אנשים.
הראשונה: עסק ישראלי שמפרסם לאחת מ-12 המדינות האלה כבר עשוי לקבל שם חשיפות, בלי שהגדיר דבר ובלי שידע. אקומרס שמוכר לארה"ב, חברת תוכנה שמפרסמת לאוסטרליה, יצואן שמכוון להודו או לסינגפור. כולם בתמונה.
השנייה: אין יציאה נפרדת מהמלאי הזה. מי שמפרסם באותם שווקים משתתף בו, בין אם התכוון ובין אם לא.
אילו קמפיינים בדיוק נכללים?
| סוג קמפיין | נכלל? | מה נשלף ממנו |
|---|---|---|
| Search | כן | מודעות טקסט |
| Shopping | כן | מודעות מוצר מהפיד |
| Performance Max | כן | טקסט ומוצרים |
| Demand Gen, וידאו, אפליקציות | לא | אינם חלק מהמלאי הזה |
המסקנה המעשית: אם יש לכם קמפיין חיפוש או PMax פעיל באחת מ-12 המדינות, אתם משתתפים. אם כל הפעילות שלכם היא וידאו או Demand Gen, אתם לא.
איך מזהים שקיבלתם חשיפות שם?
זו השאלה שנשאלת מיד, והתשובה הכנה היא שאי אפשר לבודד את זה במדויק. אין פילוח ייעודי שאומר "כך וכך חשיפות בתוך סיכומי AI".
מה שכן אפשר לעשות בחשבון:
- להשוות ביצועים לפי מדינה בין המדינות שברשימה לבין מדינות שאינן בה, לאורך אותה תקופה. אם משהו זז רק בקבוצה הראשונה, זה סימן.
- להסתכל על שינוי בשיעור ההקלקה בקמפיינים באותם שווקים. מיקום חדש בתוך תשובה מתנהג אחרת ממיקום מעל התוצאות.
- לבדוק את פילוח סוג הרשת והמיקום ככל שהוא זמין בחשבון, ולתעד מה נראה חריג.
מי שמציג לכם מספר מדויק לתרומה של סיכומי AI, כדאי לשאול אותו מאיפה הוא לקח אותו. מגמה אפשר לראות, מספר לא.
מה זה עושה למכרז ולתקציב?
שני דברים שכדאי להיערך אליהם, ושניהם עקיפים.
המלאי גדל בלי שהתקציב גדל. נוסף מיקום שאליו נשלפות המודעות שלכם, מאותו תקציב. זה יכול לפזר את ההוצאה על יותר חשיפות ופחות קליקים לכל אחת, במיוחד בקמפיינים אוטומטיים.
האוטומציה מקבלת עוד דרגת חופש. ב-PMax ובאסטרטגיות הצעה אוטומטיות המערכת מחליטה איפה להציג. תוספת מיקום היא תוספת אפשרות למערכת, וזה בדיוק המקום שבו כדאי להסתכל על הנתונים לפני ואחרי ולא להניח.
מה כדאי לבדוק בחשבון?
אם יש לכם קמפיינים בשווקים הרלוונטיים, שווה להסתכל על שני דברים. איך התנהגו הביצועים באותם שווקים מאז שהמלאי נפתח שם, והאם יש שינוי בהתפלגות החשיפות והמיקומים.
הדיווח הייעודי מוגבל, ולכן אי אפשר לבודד את המיקום הזה במדויק. אפשר לראות מגמה, ולא יותר מזה. מי שמציג לכם מספר מדויק לתרומה של סיכומי AI, כדאי לשאול אותו מאיפה הוא הגיע.
מה זה אומר לאקומרס ישראלי שמייצא?
זה הפרופיל שהכי מושפע מכל מה שכתוב כאן, והוא נפוץ מאוד בישראל.
אם אתם מוכרים לארה"ב, לקנדה, לאוסטרליה, להודו או לסינגפור, המוצרים שלכם כבר עשויים להופיע בתוך סיכומי AI דרך קמפיין השופינג או ה-PMax הקיים. שלושה דברים נגזרים מזה.
איכות הפיד הופכת קריטית יותר. בסיכום, המוצר מוצג בתוך טקסט שנבנה בזמן אמת. תיאור חלקי, שדות ריקים או קטגוריה שגויה כבר לא רק פוגעים בהתאמה, הם הופכים למה שנאמר על המוצר שלכם. ראו פיד מוצרים.
מחיר וזמינות מקבלים משקל. בתשובה מסכמת, המשתמש רואה השוואה ולא רשימה. פרטים שגויים או לא מעודכנים בולטים הרבה יותר.
שווה למדוד גם באנגלית. אם אתם מוכרים לשווקים האלה, סט שאלות המדידה שלכם צריך לכלול שאלות באנגלית מאותן מדינות ולא רק בעברית מישראל. זו בדיקה אחרת לגמרי, והמקורות שמצוטטים שם שונים לחלוטין. השיטה במדריך המדידה.
קטגוריות שלא רצות שם
גם בשווקים הפתוחים, גוגל אינה מציגה מודעות בסיכומי AI בתחומים רגישים, בהם תוכן למבוגרים, אלכוהול, הימורים, פיננסים, בריאות ופוליטיקה. הרשימה משתנה מדי פעם, ואנחנו בודקים אותה מחדש ומתעדים שינויים בארכיון העדכונים.
שאלות שחוזרות על העמוד הזה
האם אפשר לבחור לא להופיע בסיכומי AI? לא בנפרד. אין תיבה, אין הגדרה, ואין סוג קמפיין לכבות. מי שמפרסם בשווקים הרלוונטיים משתתף. ראו יציאה ממשטח פרסומי.
האם צריך תקציב נפרד? לא. אותו תקציב, אותם קמפיינים, מיקום נוסף.
האם המודעה נראית אחרת? מבחינת מה שאתם כותבים, לא. הכותרות והתיאורים הם אלה שכבר קיימים. מה שמשתנה הוא ההקשר שסביבם.
האם זה משפיע על ציון האיכות או על המכרז? גוגל לא פרסמה שינוי במנגנון. מה שכן משתנה הוא כמות המיקומים שהמערכת יכולה לבחור מהם.
מתי זה יגיע לעברית? לא פורסם לוח זמנים ולא פורסמו תנאים. אנחנו בודקים את עמוד העזרה מחדש ומעדכנים את עמוד המצב בישראל ואת ארכיון העדכונים.
הצד השני של אותו מטבע
חשוב לא לאבד את זה בין הפרטים: הסיכומים עצמם פעילים בעברית ובישראל, גם כשהמודעות לא. כלומר גם עסק שמפרסם רק לישראל מושפע מהמשטח הזה, פשוט מהצד האורגני ולא מהצד המשולם.
זה מתבטא בירידה בקליקים בלי ירידה בדירוג, וזו ההשפעה שהכי הרבה עסקים ישראלים מרגישים כרגע בלי לדעת ממה. ההסבר המלא, כולל איך מפרידים את זה מרעש בסרץ' קונסול, נמצא במדריך ה-AI של גוגל. העבודה על הופעה בסיכומים רלוונטית לכן גם למי שלא קונה שם כלום.
מה עדיין לא ידוע
גוגל לא פרסמה לוח זמנים להרחבה לשפות נוספות, ולא הבהירה מה יידרש כדי שעברית תיכנס. גם אין דיווח פומבי על נתח החיפושים שבו המודעות בפועל מוצגות בכל שוק.
ראו גם: Google AI Mode למשטח השני של גוגל, ואיך להופיע בסיכומי ה-AI לצד האורגני.