פרפלקסיטי היא מנוע חיפוש מבוסס AI, שמחזיר תשובה מנוסחת עם הפניות למקורות. היא הייתה הראשונה מבין מנועי ה-AI המרכזיים שהכניסה פרסום, ובסופו של דבר גם הראשונה שביטלה אותו.
הכרונולוגיה
נובמבר 2024: השקת תוכנית הפרסום. הפורמט המרכזי היה שאלות ממומנות שהוצגו לצד התשובה.
אוקטובר 2025: החברה מפסיקה לקבל מפרסמים חדשים. בכירה בחברה אישרה בכנס בניו-יורק שהתוכנית בהערכה מחדש.
פברואר 2026: התוכנית נסגרת לגמרי. פרפלקסיטי עוברת למודל שנשען על מנויים.
ההסבר שניתן
מצד החברה נאמר שמודעות פוגעות באמון: ברגע שמופיעה תוצאה ממומנת בתוך תשובה, המשתמש מתחיל לפקפק גם בשאר התשובה. במקביל דווח שהפרסום היווה פחות מעשירית האחוז מההכנסות בזמן שהמנויים צמחו, כלומר הוויתור עליו כמעט לא עלה כסף.
בחברה לא שללו לחלוטין חזרה לפרסום מתישהו, אבל אין היום מוצר, אין רשימת המתנה ואין הצהרה על כוונה לחדש.
למה השורה הזו חשובה גם למי שלא התכוון לפרסם שם
שתי מסקנות מעשיות, ושתיהן רלוונטיות לכל התחום.
מדריכים מתיישנים בשקט. אם תחפשו היום איך לפרסם בפרפלקסיטי, תמצאו שורה של מדריכים שמתהדרים בכך שהם מעודכנים ל-2026 ומסבירים בפירוט איך לפתוח שם קמפיין. אי אפשר. אף אחד לא חוזר לתקן מאמר אחרי שפרסם אותו, וזו בדיוק הסיבה שהמדד הזה בנוי כטבלה מתוארכת ולא כאוסף מאמרים.
המסלול אינו קו ישר. יש מתח אמיתי בין מודל עסקי מבוסס פרסום לבין אמון המשתמש בתשובה, והוא עוד לא הוכרע. פרפלקסיטי בחרה צד אחד, OpenAI בחרה את הצד השני, וגוגל מנסה לשלב. מי שמתכנן קדימה כדאי שיניח שגם החלטות של פלטפורמות אחרות עשויות להתהפך.
מה שכן אפשר לעשות
פרפלקסיטי ממשיכה לצטט מקורות בתשובות שלה. ההופעה שם היא אורגנית בלבד, ועובדת לפי העקרונות בעמוד הנראות.
מה עדיין לא ידוע
אם ומתי החברה תחזור לפרסום, ובאיזה פורמט. נשנה את השורה הזו רק מול הכרזה רשמית.
ראו גם: מדד הזמינות לתמונה המלאה.