Meta AI הוא עוזר ה-AI של מטא, משולב בתוך פייסבוק, אינסטגרם, וואטסאפ ומסנג'ר, וזמין גם כאפליקציה נפרדת. ההפצה שלו היא מהרחבות בעולם, פשוט כי הוא יושב בתוך אפליקציות שכבר מותקנות אצל כולם.
אין מודעות בתוך השיחה
מטא לא מציגה מודעות בתוך שיחות ה-AI עצמן. אין מלאי לקנות, אין פורמט, ואין הכרזה על השקה קרובה.
מה כן קורה, וזה החלק שחשוב
הכיוון אצל מטא הפוך מכל שאר הפלטפורמות במדד. במקום למכור מקום בתוך התשובה, היא משתמשת בשיחות מול ה-AI כדי לשפר את המודעות הקיימות: לחדד טרגוט, להבין כוונה, ולהתאים יצירה.
בפועל זה מתבטא בשני מהלכים.
נתוני שיחה לטרגוט. מטא הצהירה שהיא משתמשת באינטראקציות של משתמשים עם ה-AI כדי להתאים אישית את המודעות שהם רואים בפייסבוק ובאינסטגרם. כלומר הכוונה שנחשפת בשיחה נכנסת למערכת הפרסום, גם בלי שיש מודעה בשיחה.
אוטומציה של יצירת מודעות. במהלך 2026 מטא הרחיבה את סוויטת Advantage+ ואת כלי ה-AI ליצירת מודעות, כולל עוזר AI למפרסמים ולסוכנויות שהושק לכלל המשתמשים באפריל 2026, וכלים להפקת וידאו מתוך תמונות מוצר. הכיוון המוצהר הוא שהמפרסם ייתן כתובת אתר ותקציב, והמערכת תעשה את השאר.
מה זה אומר לעסק ישראלי
בניגוד לשאר השורות במדד, כאן אין המתנה. מי שמפרסם בפייסבוק או באינסטגרם מישראל כבר נמצא בתוך המערכת הזו, והשינויים משפיעים עליו עכשיו: פחות שליטה ידנית, יותר החלטות של המערכת, ומשקל גדל של איכות הנכסים היצירתיים ושל הסיגנל שחוזר מהאתר.
זה גם מזכיר שהתחום הזה רחב יותר מ"מודעות בתוך צ'אט". חלק מהשינוי שה-AI מביא לפרסום קורה מאחורי הקלעים של מערכות קיימות, ולא במשטח חדש.
מה עדיין לא ידוע
מטא לא הצהירה אם בכוונתה למכור מלאי בתוך שיחות ה-AI בעתיד. גם לא פורסם פירוט על היקף השימוש בנתוני השיחה לטרגוט לפי אזור, נושא שנתון לרגולציה שונה בין שווקים.
ראו גם: מדד הזמינות לתמונה המלאה.