הפורמטים של פרסום בתוך מנועי AI

הפורמט היחיד שנמכר היום בשירות עצמי בכמה שווקים הוא תשובה ממומנת שמוצגת לצד תשובת המודל, ב-ChatGPT. הפורמט השני שכבר רץ בפועל הוא טקסט שנוצר מהפיד ומוזרק לתוך סיכומי AI של גוגל, אבל אותו אי אפשר לקנות בנפרד וגם לא בעברית. פריט ממומן ברשימת המלצות וסוכן שיחה בתוך המודעה נמצאים בשלבים מוקדמים בהרבה. מבין הארבעה, מה שנמכר היום לעסק הרשום בישראל הוא התשובה הממומנת ב-ChatGPT, מ-16 בספטמבר 2026. המצב המלא לכל פלטפורמה נמצא בעמוד המצב בישראל.

ההפרדה הזו לא אקדמית. היא קובעת מי כותב את הטקסט שהמשתמש רואה, מה בכלל אפשר לבדוק לפני שמפרסמים, ואיזה חלק מהעבודה מוכר לכם מפרסום בחיפוש ואיזה חלק חדש לגמרי.

למה צריך מיון, ולא פשוט "מודעות ב-AI"?

בחיפוש הקלאסי, פורמט המודעה והמיקום שלה היו כמעט אותו דבר. מודעת טקסט ישבה מעל התוצאות, מודעת שופינג בקרוסלה בצד, וזהו. בתוך מנוע AI המיקום כמעט חדל להיות מידע שימושי, כי אין עמוד תוצאות קבוע. יש תשובה שנבנית מחדש בכל פעם.

לכן המיון המועיל הוא לפי שתי שאלות: מי מנסח את הטקסט, והאם היחידה הממומנת נפרדת מהתשובה או שזורה בתוכה. שתי אלה קובעות הכול, כולל את השאלה המסחרית האמיתית: כמה שליטה יש לכם על מה שנאמר בשמכם.

תשובה ממומנת: יחידה נפרדת שנשענת על ההקשר

זה הפורמט הבשל ביותר, וגם המוכר ביותר למי שבא מפרסום רגיל. המנוע עונה תשובה אורגנית, ולצדה מוצגת יחידה מסומנת כממומנת שנבחרת לפי ההקשר של השיחה. הטקסט שלכם, הכתובת שלכם, והמשתמש רואה בבירור שמדובר בפרסומת.

ChatGPT פתחה את זה בשירות עצמי ב-5 במאי 2026, במודלים של CPC ו-CPM, עם מינימום תקציב יומי לקמפיין. מאז היא המשיכה לגדול, ועומדת על 56 מדינות. ישראל ברשימה מ-16 בספטמבר 2026, והגישה נקבעת לפי מדינת הרישום של העסק ולא לפי היכן יושב מנהל החשבון. מה שלא פורסם הוא מתי המודעות יוצגו בפועל למשתמשים כאן ואם בעברית. הפירוט המלא בעמוד ChatGPT Ads, ומה שהערוץ דורש מהמפרסם בעמוד הפרסום ב-ChatGPT.

Copilot מוכרת תשובות ממומנות דרך חשבון Microsoft Advertising רגיל, כלומר בלי מערכת חדשה ובלי סוג קמפיין חדש, בשווקים דוברי אנגלית, צרפתית וגרמנית ואחר כך ספרדית ויפנית. עברית לא הופיעה באף רשימה שפורסמה. פירוט בעמוד Copilot.

מה שמעניין בפורמט הזה למי שמנהל תקציבים: הוא היחיד מהארבעה ששרשרת האחריות בו ברורה לגמרי. אתם כתבתם, אתם שילמתם, ואפשר להצמיד לזה מדידה רגילה של קליקים והמרות. זו כנראה גם הסיבה שהוא הראשון שנפתח מסחרית, ולא איזו העדפה עיצובית.

פריט ברשימה: הפורמט שהכי קשה להבחין בו

כשמשתמש שואל "איזה ספק כדאי", התשובה הטבעית של מודל היא רשימה. פריט ממומן בתוך רשימה כזו הוא חיה אחרת לגמרי מתשובה ממומנת: הוא לא יושב לצד התשובה אלא בתוך המבנה שלה, ומתחרה על תשומת לב מול פריטים אורגניים באותה צורה בדיוק.

זה גם הפורמט שמעורר את החיכוך הגדול ביותר. ברגע שמנוע מציג המלצה, כל פריט ממומן בתוכה נסחב על גב האמון של ההמלצה. הפלטפורמות מודעות לזה, וזו כנראה אחת הסיבות שהוא מתקדם לאט יותר מהראשון.

מה שכן קיים היום בעברית הוא הגרסה האורגנית שלו: רשימות המלצה שמופיעות במצב AI של גוגל ובתשובות של ChatGPT, בלי שום אפשרות לשלם עליהן. מי שרוצה להיות בהן עובד על המקורות שמהם הן נשלפות, וזו עבודה שונה לחלוטין מקניית מדיה. הפירוק שלה נמצא במדריך ChatGPT.

העמדה שלנו: כשהפורמט הזה ייפתח, הוא יהיה היקר והרגיש מכולם, ולא בגלל המכרז. פריט ממומן שנראה כמו המלצה מקצועית סופג את ציפיות השירות של המלצה מקצועית. מי שיכניס לשם מוצר בינוני יגלה את זה מהר, ובצורה שקשה לתקן.

טקסט שנוצר מהפיד: מה שגוגל כבר עושה

זה הפורמט שהכי הרבה אנשים מפספסים, כי הוא לא נראה כמו משהו חדש. מודעות בסיכומי AI של גוגל אינן סוג קמפיין. אין מה להקים, אין תיבה לסמן ואין יציאה נפרדת. גוגל שולפת נכסים מקמפיינים קיימים ב-Search, ב-Shopping וב-Performance Max ומרכיבה מהם יחידה שמתאימה לסיכום.

המשמעות בפועל: אתם ספקי חומרי גלם, לא כותבי מודעות. אתם מזינים כותרות, תיאורים, פיד מוצרים ונכסים, והמערכת מחליטה מה מוצג ובאיזה הרכב. זו קפיצה בדרגה מעבר למה שכבר קרה במודעות רספונסיביות: שם המערכת בחרה שילוב מתוך מה שכתבתם, כאן היא מרכיבה יחידה בתוך הקשר של תשובה שלא ראיתם מראש.

הפורמט חי היום באנגלית בלבד ובשתים עשרה מדינות: ארצות הברית, אוסטרליה, קנדה, הודו, אינדונזיה, קניה, מלזיה, ניו זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור. ישראל לא ברשימה ועברית לא נתמכת. ההסבר המלא בעמוד סיכומי AI.

מה שכן פעיל בישראל ובעברית הוא מצב AI של גוגל עצמו, בלי מודעות. המודעות בתוכו נמצאות בבדיקה בארצות הברית ובניסוי סגור בבריטניה.

התובנה שנגזרת מזה: אם וכשזה יגיע לעברית, ההכנה אליו איננה קמפיין חדש. היא איכות הנכסים בקמפיינים שכבר רצים ואיכות הפיד. מי שהפיד שלו חלקי או שכל הכותרות שלו גנריות פשוט לא יהיה לו במה להשתתף. זה גם מה שהופך את הפורמט הזה לזה שהכי משתלם להתכונן אליו כבר עכשיו, כי ההכנה משתלמת ממילא גם בלי שום מודעה בסיכום.

סוכן שיחה בתוך המודעה: מה מדובר ומה קיים

הרעיון פשוט לתיאור וקשה מאוד ליישום: במקום שהמודעה תוביל לדף נחיתה, המודעה עצמה פותחת שיחה. המשתמש שואל, סוכן עונה בשם המותג, ובסוף השיחה יש פעולה.

מה שאפשר לומר בוודאות: אין היום פורמט כזה שנמכר בשירות עצמי באף מנוע, ובוודאי לא בעברית. מה שכן קיים הם רכיבים שנראים כמו החצי הראשון שלו, למשל דפי נחיתה שמריצים סוכן שיחה משלהם אחרי הקליק, וזה משהו שמפרסם בונה בעצמו ולא קונה מהפלטפורמה.

הנקודה שכדאי להחזיק כאן היא לא טכנולוגית אלא אחריותית. ברגע שסוכן עונה בשם עסק, כל מה שהוא אומר הוא מצג של העסק: מחירים, זמינות, תנאים והתחייבויות. מי שלא סגר את הצד המשפטי לא צריך למהר לכאן. הסורק OAI-AdsBot, שקיים כבר היום כדי לבדוק דפי נחיתה של מודעות, מרמז שהחוליה הזו בשרשרת מקבלת בדיקה נפרדת משאר הסריקה, ואת ההסבר על כלל הסורקים אספנו במדריך הטכני.

מה מכל פורמט קיים היום?

מה משתנה בעבודה של מי שמנהל את הקמפיינים?

שלושה דברים, ושניים מהם כבר נוגעים למפרסם הישראלי דרך ChatGPT. השלישי, זה שנוגע לפיד, עדיין לא.

היחידה שנבדקת היא לא המודעה. בפורמט שנוצר מהפיד אין "המודעה שכתבתי". יש מאגר נכסים שמתוכו נבנות וריאציות שלא תראו מראש. הבדיקה הרלוונטית היא האם כל נכס בפני עצמו מדויק ואפשר להציג אותו לבד, בלי מה שכתוב לידו. זו בדיוק אותה דרישה שיש מפסקה שאפשר לצטט, רק שהפעם היא חלה על שורת כותרת.

ההקשר מחליף את מילת המפתח. בתשובה ממומנת ההתאמה היא לשיחה, לא לשאילתה בודדת. זה משנה איך בונים קהלים, איך חושבים על שלילות, ובעיקר איך משווים בין ערוצים, כי הרבה ממה שאנחנו רגילים למדוד ברמת מונח פשוט לא קיים שם. פירקנו את זה במדריך הערוצים.

המחיר הנקוב לא אומר את מה שנדמה. מינימום תקציב יומי לקמפיין הוא רף כניסה, לא הערכת עלות. בפורמט שאין לו היסטוריית ביצועים, כל תכנון תקציב הוא הימור מחושב, ואת הדרך שאנחנו ממליצים עליה כתבנו במדריך התקציב.

מה נמכר בשוק ולא קיים?

"קמפיין מודעות בסיכומי AI". אין דבר כזה. אין סוג קמפיין ואין יעד כזה בממשק. מי שמציע להקים לכם אחד לא פתח את המסך.

"מודעות ב-Gemini". באפליקציית Gemini אין מודעות באף מדינה, נקודה. בדיקה עדכנית בעמוד Gemini. באותה מידה, ב-Meta AI אין מודעות בתוך השיחה, וזה מפורט בעמוד Meta AI.

"נכניס אתכם לפרפלקסיטי בתשלום". תוכנית הפרסום של פרפלקסיטי נסגרה בפברואר 2026. הרקע בעמוד פרפלקסיטי.

"יש לנו גישה לבטא". גישה לפורמטים נקבעת ברמת חשבון ומדינת רישום, לא ברמת סוכנות. אם מישהו מצהיר על גישה מוקדמת, השאלה הראשונה היא באיזו מדינה רשום החשבון שדרכו זה ירוץ, והשנייה היא מה בדיוק יוצג בעברית. מה עוד כדאי לשאול ספק שמציע את זה ריכזנו במדריך בחירת ספק.

מה עדיין לא ידוע

הפערים כאן גדולים ממה שנוח להודות בו. אף פלטפורמה לא פרסמה לוח זמנים להצגת מודעות בעברית, ולא פרסמה קריטריון שלפיו שוק נכנס לרשימה. אין גם דרך לדעת מראש אם פורמט שנפתח באנגלית יגיע לעברית באותו מבנה או בגרסה מצומצמת.

לגבי הפורמטים עצמם: לא פורסם איך נראית יחידה ממומנת בתוך רשימת המלצות, ולא פורסם מנגנון תמחור לפורמט כזה. גם על מודעות במצב AI של גוגל אין מבנה סופי, כי הן עדיין בבדיקה. כל תיאור מפורט של פורמט שעוד לא הושק, כולל שלנו, הוא הסקה ולא ידיעה, ואנחנו מסמנים אותה ככזו.

מה שכן אפשר לעקוב אחריו הוא השינויים עצמם. מתי לדעתנו הרגע הנכון להתחיל להתכונן כתבנו במדריך העיתוי, המצב העדכני של כל פלטפורמה יושב בעמוד המצב בישראל, וכל שינוי מתועד בארכיון העדכונים.